Después del anuncio oficial del primer caso de COVID-19 en Costa Rica las personas empezaron a actuar guiadas por un instinto de supervivencia y rápidamente recortaron de sus gastos todo aquello que no les pareciera fundamental. El Centro Cultural Costarricense Centroamericano (CCCN) sabía que a consecuencia de esto muchas personas renunciarían a su meta de aprender inglés, lo que afectaría gravemente sus futuros.
Reto:
Debíamos cambiar la mentalidad de las personas con respecto a la crisis, haciéndolas entender que lo más importante en un momento difícil es seguir invirtiendo en el futuro.
Solución:
Creamos un mensaje emocional que impactara tanto a estudiantes activos como potenciales y que permitiera al CCCN mantener su posicionamiento como la institución que respalda el acceso al aprendizaje del inglés en el país.